在世界杯期间，北京有十余家大中型商场售有世界杯纪念品，从各家的销售结果看，现已从开赛前的火热，渐入平稳。记者在赛特商场看到，其入口处世界杯商品临时销售摊位里，摆满了明快可爱的高卢鸡及带有世界杯标志的手表、钥匙链、足球、雨伞等。据介绍，此为世界杯产品中国代理北京宏景文化传播公司的展卖品。此次世界杯，他们共代理了13类38种产品，这些产品，他们在形式上完全遵照世界杯全球总代理LOGOHOUSE公司的原版，在国内制作，并保证其价格更适合于中国普通百姓的消费水平。从这些商品价格看，高者一二百元，低者才几元钱，一对刚从国外回来的老夫妇说，同样的高卢鸡，在国外要花几百元，真不如回国买呢。据销售人员讲，开赛前的日销售额是现在的二三倍。
我国取得世界杯专利产品开发权的中国福特宝足球产业发展公司与“阿迪达斯”合作，推出了带有阿迪达斯品牌和世界杯标志的T恤、足球、帽子、钥匙链等商品，大受青睐。
另据了解，近来疲软的收藏品市场也因世界杯而注入了强心剂，中国集邮总公司出售的法国世界杯邮票颇受欢迎，所进100余套很快便售磬。据悉，此套邮售为法国邮政局历经1995—1998年而发行完成，共12枚，收集难度较大。由此本来价值100余元的邮票，有人竟抬价至400元。
据光大金店有关人士介绍，法国发行的一套世界杯纪念金币，售价虽高至3．1万元，但还是在开赛10多天后销售一空。
北京宏景文化传播公司媒介部张航小姐表示，这反映出我国体育产业的市场很大，由于初次引进这种代理制，公司也有意于借此推动国内体育产业的发展。他们今后将更多地参与到这种围绕一个主题的营销中。另悉，世界杯产品的销售将于7月20日结束，现已进入尾声阶段。
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